Cũng như các dịch vụ tài chính, quảng cáo và tiếp thị đã đi đầu trong nỗ lực hướng tới mục tiêu phát thải ròng bằng 0, đưa ra các cam kết giảm phát thải và thể hiện sự sẵn sàng gây áp lực buộc ngành năng lượng phải giảm thiểu carbon. Cũng giống như các dịch vụ tài chính, các công ty quảng cáo và tiếp thị đang quay lưng lại với mục tiêu phát thải ròng bằng 0 và mong muốn giành được hợp đồng với các công ty dầu khí lớn.
Tuần trước, tờ Financial Times đưa tin rằng các công ty quảng cáo đang đi theo con đường của các ngân hàng khi diễn đạt lại thông điệp giảm phát thải carbon trên các trang web và tái định vị ngành năng lượng như một khách hàng - một khách hàng được trả lương cao. Lời giải thích phổ biến nhất, tất nhiên, là Tổng thống Trump cùng những luận điệu và chính sách phản đối phát thải ròng bằng 0 của ông. Tuy nhiên, dường như lý do lớn hơn nhiều cho sự thoái lui này chỉ đơn giản là tiền bạc. Giống như các ngân hàng trước đây, các công ty quảng cáo và tiếp thị đang nhận ra rằng ngành năng lượng kiếm được tiền và không ngại chi trả hào phóng cho quảng cáo.
Tờ FT đã trích dẫn dữ liệu từ một tổ chức vận động khí hậu có tên là Clean Creatives cho thấy các công ty quảng cáo và quan hệ công chúng đã tăng số lượng hợp đồng với các khách hàng trong ngành năng lượng của họ trong 12 tháng qua. Xu hướng này cho thấy rõ một nhận thức ngày càng rõ ràng rằng chiến dịch vận động giảm phát thải ròng là rất tốt, nhưng nó không thực sự mang lại hiệu quả. Nếu không, ngành quảng cáo — và cả các ngân hàng — đã ngừng hợp tác với các tập đoàn dầu khí lớn.
Điều thực sự xảy ra là các ngân hàng bắt đầu rút khỏi các tổ chức giảm phát thải ròng. Chính quyền Trump đã có tác động rất nhiều đến việc này, cũng như các chính quyền tiểu bang thuộc Đảng Cộng hòa trước khi Trump trở thành tổng thống. Câu chuyện bắt đầu từ năm 2022, khi Texas thông qua luật cấm các cơ quan nhà nước đầu tư vào bất kỳ công ty nào trong số các công ty mà chính quyền tiểu bang cho biết đã tẩy chay ngành dầu khí. Danh sách đen các công ty này bao gồm nhiều tên tuổi lớn trên Phố Wall, những người háo hức muốn tham gia vào lĩnh vực chuyển đổi năng lượng.
Các tiểu bang khác cũng chỉ trích các ngân hàng và công ty quản lý tài sản vì sự kén chọn đầu tư mới nổi của họ và áp dụng các biện pháp tương tự như Texas. Các ngân hàng và công ty quản lý tài sản đã vội vàng tự bảo vệ mình — ngay cả khi họ vẫn tiếp tục khăng khăng thực hiện các cam kết giảm phát thải ròng, điều chắc chắn sẽ dẫn đến việc cắt giảm và sau đó là rút khỏi ngành dầu khí. Nhưng điều đó đã không bao giờ xảy ra.
"Thực tế là nhiên liệu hóa thạch sẽ còn tồn tại trong một thời gian khá dài", giám đốc điều hành Barclays nói với Bloomberg năm ngoái, mặc dù ngân hàng đã cam kết tạm dừng hoàn toàn việc tài trợ cho các dự án dầu khí - nhưng chỉ dành cho các dự án mới. CS Venkatakrishnan khi đó đã phát biểu rằng ngành tài chính "không thể từ bỏ hoàn toàn" hydrocarbon.
Sự phản đối đối với cái mà các ngân hàng gọi là đầu tư bền vững đã làm thay đổi đáng kể quan điểm của họ về quá trình chuyển đổi năng lượng - và nghĩa vụ ủy thác của họ, đó là kiếm tiền cho khách hàng, chứ không phải buộc họ phải cắt giảm khí thải. Giờ đây, các nhà quảng cáo cũng đang đi theo con đường tương tự vì những lý do gần như tương tự. Các ngân hàng đã phát hiện ra rằng đầu tư vào giảm khí thải, tín chỉ carbon, và những gì mà những người ủng hộ quá trình chuyển đổi gọi là công nghệ khí hậu không mang lại hiệu quả như mong đợi, và thực tế, trong một số trường hợp, nó không mang lại hiệu quả gì cả. Giờ đây, các công ty quảng cáo đang phát hiện ra rằng trí tuệ nhân tạo đang xâm chiếm lãnh thổ của họ và họ cần những khách hàng trả tiền.
Theo báo cáo của FT—và kênh Clean Creatives—việc ngành quảng cáo khám phá lại tầm quan trọng của việc kiếm tiền đã dẫn đến một sự thay đổi trong thông điệp tiếp thị cho ngành năng lượng, mà theo báo cáo, là không phù hợp với các nỗ lực đạt mức phát thải ròng bằng 0. "Chi tiêu tiếp thị đang chuyển dịch theo hướng khiến dầu khí trở nên tất yếu và thiết yếu", giám đốc điều hành của Duncan Meisel nói với FT.
Thực tế là các chuyên gia về mức phát thải ròng bằng 0 phản đối quan điểm cho rằng dầu khí thực sự là tất yếu và thiết yếu đối với nền văn minh nhân loại hiện đại. Trên thực tế, một số chuyên gia trong số họ thừa nhận điều này, đặc biệt là những người liên quan đến sản xuất điện. Mỗi mùa đông, bán cầu Bắc lại được nhắc nhở về tầm quan trọng của hydrocarbon trong việc đảm bảo năng lượng và sưởi ấm khi gió lặng và mặt trời qua thời kỳ phát điện đỉnh điểm.
Tuy nhiên, cuối cùng, vấn đề là sự sống còn. "Quảng cáo đang gặp khó khăn - vì vậy mọi hoạt động kinh doanh đều đang được xem xét", một người trong ngành nói với tờ Financial Times. AI đang trở thành một thách thức đáng kể đối với các nhà quảng cáo và tiếp thị, đe dọa khiến ngành này trở nên không cần thiết. "AI sẽ mang tất cả chuyên môn của thế giới đến với tất cả mọi người với chi phí cực kỳ thấp", Mark Read, cựu giám đốc của WPP, đã phát biểu hồi đầu năm nay. "Luật sư giỏi nhất, nhà tâm lý học giỏi nhất, bác sĩ X-quang giỏi nhất, kế toán giỏi nhất, và thực sự, những người sáng tạo quảng cáo và tiếp thị giỏi nhất thường sẽ là AI, bạn biết đấy, sẽ được AI thúc đẩy."
Để ứng phó với thách thức đó, trước tiên, ngành quảng cáo đang tìm cách sử dụng chính AI, và thứ hai, đảm bảo tất cả các hoạt động kinh doanh mà họ có để đảm bảo sự tồn tại lâu dài của mình. Thực tế là các công ty dầu khí lớn có tiền, còn các công ty như Ørsted thì không, bởi vì dầu khí thực sự là tất yếu và thiết yếu, và sẽ vẫn như vậy cho đến khi công nghệ năng lượng như vậy được phát triển, sở hữu tất cả những ưu điểm của hydrocarbon mà không có bất kỳ nhược điểm nào.
Nguồn tin: xangdau.net
